Description

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu hnlicher, unklarer oder unglaubw rdiger Produktmarken innerhalb einer Gesch ftsfeldmarke sowohl negativ auf die Gesch ftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion f r das Markenmanagement schlie en die Arbeit ab.