Description

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen K hn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungsl cke zu schlie en, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgef hrt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.