Description

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Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenf hrung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden k nnen. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repr sentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das f r die Anwendung in der strategischen Markenf hrung, insbesondere bei der Markenpers nlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.